【advertising】｢広告｣活動全般を指す用語です。米国マーケティング協会によると｢アイディア、商品またはサービスを応対によらないで呈示したり、販売促進したりするために、明白にされたスポンサーによって行なわれる有償な宣伝手段｣と定義されています。パブリシティ(無料広告)やプロパガンダ(洗脳)とよばれる類似の活動とは異なり、常に広告主が明示されており、新聞、テレビ、放送、雑誌などのマス・メディア、看板広告、カタログ、ダイレクト・メール、チラシなどを通じて行なわれます。略してアドともいいます。