男児は三歳と五歳、女児は三歳と七歳の時に子供の成長を祝う行事です。十一月十五日に晴れ着を着て神社・氏神などにもうでます。天和元年(一六八一年)十一月十五日、五代将軍綱吉の子、徳松の祝いが行われたのが始まりと言われます。きもの業界では、その時に着せる子供物きもの(四つ身など)を｢七五三のきもの｣または｢七五三｣と呼んでいます。女児は稚児まげを結い、赤い被布を着て、手に千歳あめ、足元はコッポリ、男子は紋付きはかまというのがオーソドックスなスタイルです。最近は少子化とシックスポケットで良いものが売れる半面、価値観の多様化やライフスタイルの変化で安い物と良いものとに二極化する傾向が強まっています。また、写真スタジオが記念写真とセットできものを扱っているため、きもの専門店も美容室・写真館・神社と提携するなど顧客の獲得に知恵を絞っています。