新しい発想でつくられた現代的な和服の総称です。戦後、大塚末子が最初に発表したもので、モンペ風の下衣、袖口を絞った上衣、現代的なプリント柄などを取り入れたものです。その後、ネックレスやイヤリングなどのアクセサリーをつけた新しい着方も登場しています。最近では、'80年代中頃から浮上した｢明治・大正・昭和初期｣を思わせる色・柄の着物をいい、独特のコーディネートの新鮮さが若い女性にうけ、和服市場の活性化を促しました。その特徴は、オーダー(注文)ではなくプレタ・ポルテ(既製服)仕立て、コーディネート可能、高感度なファッション感覚、低価格といった点にあり、売場の演出などもブティック風に、洋服と同じ感覚で行われることが多いみられます。プレタ・キモノなどどもよばれます。