【Private Brand / PB】小売店のオリジナルブランドのことです。百貨店では海外のデザイナーなどと独占販売の契約を結んだブランドもありますが、ここ数年は自主企画型のPBが増加しています。自社の売り場で販売するだけでなく、自社外の商業施設にPBのショップを出店する動きもあります。またPBとは別に、自主型の商品をシーズンごとに企画・販売する取り組みも強まっています。｢オンリー・アット｣などの名称で投入しているもので、店頭でつかんだ顧客の要望を反映した商品です。PBとは異なり、単品ごとの企画が多いのが特徴です。